GAPの強さの秘密

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「ＧＡＰ」は、最初ジーンズ専門店でした。1969年にサンフランシスコで開店したのです。だんだんと人気が出てくるにともない、ＧＡＰは自社ブランド展開を強化し、成長を遂げました。現在では、バス商品やベビー用品、下着なども取り扱っています。「ＧＡＰ」はブランドではあるのですが、シンプルさが売り。そしてターゲット層も広いです。また常に変化を求めているブランドでもあるでしょう。ＧＡＰの基本路線はたしかに「シンプル命」なのですが、常に時代の変化を織り込んでいます。流行や顧客の動向といっがものをを見極め、シンプルさになんらかのプラスアルファで色づけを行っているのです。また、ＣＭでは幅広い年齢層の人たちが登場し、他の高級ブランドとはちがって「誰もが手に入れることのできる身近さ」をアピールしています。現代的なファッションセンスでは、全身を上から下までブランドで覆い尽くすよりも、一点だけブランド物を身につけたり、目立つアイテムをブランドものにするというのが、人気のようです。シンプルさをアピールしたい部分は「ＧＡＰ」でと考えている人も多いと思います。ファッションの流行は巡り巡るものなので、ＧＡＰのようなシンプルコーディネートが良いとされる時期も必ずやってきます。こういったことが「ＧＡＰ」というブランドの根強い人気の秘密なのでしょう。

GAP

GAPのポジション

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ＧＡＰについての続きです。ＧＡＰの原宿の旗艦店は待ち合わせ場所として有名ですね。また、ファッション雑誌のスナップ撮影でもしょっちゅう利用されています。ＧＡＰがファッション業界に占める位置ですが、値段があまりにも高いというわけでもないし、あまりにも安いというわけでもない、また老舗ブランドでもないし、かといって最先端ブランドかといわれるとそうでもない……という感じで、非常に独特なポジションを占めていると思います。（日本では「ユニクロ」が“ＧＡＰ日本版”という感じではあります。）とはいうものの、ＧＡＰは世界に４０００店を展開しています！　そして、「オールド・ネイビー」（ヒップホップを意識したデザインの低価格志向のブランド）と「バナナ・リパブリック」（以前はサファリ路線だったのですが、現在は高級服路線ですよね。“バナリパ”と略されます）も傘下に従えている、大企業なのですね。

GAP

ＧＡＰの広告

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今回は「ＧＡＰ」の広告についてお話しします。ＧＡＰは、アメリカ最大の衣料品小売店です。日本でも、お馴染みのブランドになりました。ＧＡＰの基本コンセプトは「クリーン、オール･アメリカン、シンプル、グッド･デザイン」ですよね。というわけで、商品だけでなく宣伝や広告もシンプルで、非常に好感が持てます。宣伝や広告には、ショーダンス編やＤＪ編などいろんなバリエーションがありますが、不必要なナレーションはなく、背景は常にホワイトです。電車に乗ったとき、車両全部が「ＧＡＰ」の広告だったので、びっくりしたなんていうのはわたしだけじゃないと思います。シンプルだけどインパクトがあるのは、非常におしゃれですよね。今後もＧＡＰの広告にはどんなものを見せてくれるのか期待していきたいです。

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